GOOGLE HOTEL ADS: НОВИ НАЧИНИ ЗА ПОСТИГНУВАЊЕ ПОГОЛЕМИ РЕЗЕРВАЦИИ И ПРИСТАП ДО ГОСТИ. (Macedonian)
In: Knowledge: International Journal, Jg. 57 (2023-02-15), Heft 1, S. 109-114
academicJournal
Zugriff:
Think about the last time you booked a hotel. Did you go directly to the hotel website? Have you visited a local travel agency? Or did you went to Google and did a search for accommodation in the destination you want to travel to. Today, thanks to the mass and availability of the Internet and the information it offers, Google is very often the first place where travelers start the hotel reservation process. Millions of potential travelers around the world choose and book their hotel through the Google search engine. That's why the increase in the tourism sector, especially in online bookings, has not gone unnoticed by Google, introducing its new Hotel Finder platform, in the search engine for hotels called Google Hotel Ads or Google Hotel Ads Commission Program. In this way, Google is taking a huge step to face platforms like Booking or Trip Advisor, enabling direct booking from the search engine itself. Furthermore, the pay-per-click system is moving towards a cost-per-click or cost-per-purchase bidding strategy, paying only when a room reservation is made. Google Hotel Ads offers the ability to display a hotel ad or accommodation to travelers at the exact moment they are looking for a hotel, meaning the hotel will only pay when the traveler clicks on the ad or books a room. In addition, the traveler can book the accommodation directly from the hotel website, which will allow the hotels to constantly control the sales process. Having already pointed out several of the obvious advantages of this hotel meta-search engine Google Hotel Ads, further work will focus on a complete analysis of this advertising platform in terms of benefits for hotel accommodation facilities. At the beginning, an overview of the size of online bookings will be given to further understand the importance of Google Hotel Ads in the tourism promotion market. Furthermore, it will be discussed how Google Hotel Ads functions and works when a certain potential traveler wants to access and search for information about accommodation capacity in a selected tourist destination, but also what the hotel should do, considering how it should and can place and bid ads. The paper further discusses why hotels should use Google Hotel Ads, presenting numerous advantages, but also how they can actually improve ad reach with increasingly obvious competition while ensuring a good return on investment. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Размислете кога последен пат сте резервирале хотел. Дали отидовте директно на хотелската вебстраница? Дали посетивте локална туристичка агенција? Или отидовте на Google и извршивте пребарување за сместувачки капацитети во дестинацијата во која сакате да патувате. Денеска благодарание на масовноста и достапноста на интернетот и информациите што ги нуди, многу често Google е првото место каде што патниците го започнуваат процесот на резервација на хотели. Милиони потенцијални патници ширум светот го избираат и резервираат хотелот преку пребарувачот Google. Затоа зголемувањето на туристичкиот сектор, особено кај резервациите на интернет, не остана незабележано од Google, воведувајќи ја својата нова платформа Hotel Finder, во пребарувачот за хотели наречен Google Hotel Ads или Google Hotel Ads Commission Program. На овој начин, Google прави огромен чекор за да се соочи со платформи како Booking или TripAdvisor, овозможувајќи директна резервација од самиот пребарувач. Понатаму, системот за плаќање по клик се движи кон стратегија за цена-по-клик или цена по купување, плаќајќи само кога е направена резервација на соба. Google Hotel Ads нуди можност за прикажување на хотелската реклама или сместување на патниците во точниот момент кога тие бараат хотел, што значи дека хотелот ќе плаќат само кога патникоте ќе кликне на рекламата или ќе резервира соба. Дополнително, патникот може да направи резервација на сместувањето директно од хотелската веб-страница, што ќе им овозможи на хотелите постојано да го контролират процесот на продажба. Посочувајќи веќе неколку од очигледните предности на овој мета-пребарувач на хотели, понатаму трудот ќе се насочи кон комплетна анализа на оваа рекламна платформа од аспект на бенефитите за хотелските сместувачки капацитети. На почеток ќе се даде осврт на големината на онлајн резервациите за дополнително да може да се разбере важноста на Google Hotel Ads на туристичкиот пазарот на промоција. Понатаму ќе се дискутира како Google Hotel Ads функционира и работи кога одреден потенцијален патник сака да пристапи и пребара информација за сместувачки капацитет во избрана туристичка дестинација, но и што треба хотелот да направи, мислејќи како треба и може да постави реклами. Трудот дополнително дискутира и зошто хотелите треба да ги користат Google Hotel Ads, претставувајќи бројни предности, но и како всушност можат да подобрат достигнот на реклами со се повеќе очигледната конкуренција со притоа да обезбедат добар поврат на инвестицијата. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Copyright of Knowledge: International Journal is the property of Institute for Knowledge Management and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)
Titel: |
GOOGLE HOTEL ADS: НОВИ НАЧИНИ ЗА ПОСТИГНУВАЊЕ ПОГОЛЕМИ РЕЗЕРВАЦИИ И ПРИСТАП ДО ГОСТИ. (Macedonian)
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Магловска, Цветанка Ристов& ; Петкова, Тања Ангелкова |
Zeitschrift: | Knowledge: International Journal, Jg. 57 (2023-02-15), Heft 1, S. 109-114 |
Veröffentlichung: | 2023 |
Medientyp: | academicJournal |
ISSN: | 2545-4439 (print) |
Sonstiges: |
|